En su más reciente estudio, “SHIFT Latam Porter Novelli” reveló el efecto cascada en marketing y en la cobertura de medios digitales a escala internacional que causó la aparición inesperada de un frasco de Nutella flotando frente a cámara durante una transmisión vinculada a la misión Artemis II, la misión tripulada que realizó un recorrido alrededor de la Luna.
El estudio fue desarrollado tomando como base noticias y reacciones en redes sociales en múltiples idiomas, generadas en el período comprendido entre el 6 y el 8 de abril de 2026, tras la aparición del envase de Nutella en medio de la tripulación durante una transmisión de los astronautas con la NASA.
En cifras, tras el icónico episodio espacial se generaron 1,478 noticias en medios digitales y 19,211 reacciones en redes sociales, alcanzando una audiencia potencial estimada de 7.2 mil millones de impresiones, según el estudio.
Además, la exposición obtenida representó al menos US$67.1 millones en valor mediático, sin inversión directa en publicidad, señala el estudio presentado por “SHIFT Latam Porter Novelli”.
“Este caso confirma algo que venimos observando con fuerza en la comunicación contemporánea: las marcas más valiosas no son solo las que más invierten, sino las que logran estar presentes en la mente de las personas para ser reconocidas, comentadas y compartidas cuando surge una oportunidad inesperada. Lo interesante de este episodio es que demuestra cómo un momento no planificado puede traducirse en relevancia cultural, conversación global y valor mediático tangible”, destacó Rodrigo Castro, CEO de SHIFT Latam Porter Novelli.
Sobre la presencia de Nutella en el espacio, camino a la Luna, también se destaca que, en términos geográficos, la cobertura mediática se concentró principalmente en Estados Unidos, Italia y Alemania, mientras que en redes sociales los principales focos estuvieron en Estados Unidos, Tailandia, Italia y México.
La desarrolladora del estudio, “SHIFT Latam Porter Novelli”, es reconocida como una consultora de comunicación estratégica con fuerte presencia en América Latina. Además, forma parte de la red global Porter Novelli y del ecosistema regional de Grupo Garnier. Opera en mercados clave como Centroamérica, el Caribe, Colombia, Ecuador, Perú, Chile y Miami, con alto reconocimiento entre marcas, organizaciones e instituciones en la construcción de posicionamiento y reputación en la región.